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印上了Supreme的logo的报纸身价可观 品牌效应再现

2018-08-20 10:00编辑:茂名新闻网人气:


  8月14日刊发的《纽约邮报》头版空空荡荡,只有Supreme的经典红白Logo摆在正中。“我们从没这样做过。”《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo说道。这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”

  有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed vendor在时尚媒体The Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

  其实8月16日是Supreme 2018秋季新款开售的日子,《纽约邮报》的曝光无疑是一种营销手段。只是这一次,Supreme选择的是形象更为传统,气质与自己不太相符的报纸,这让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次被稳稳地刺激到。《纽约邮报》兴许是预知了Supreme的号召力,因此在往常的20万份日印刷量上再多加了一些,但依旧供不应求。

  Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭,两者同有红白色调的设计,而且都诞生于纽约,这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西,”她说,“如果能吸引一些新读者当然更好,就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”

  据《泰晤士报》消息,Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作,它的诉求是“原创的、从未见过的创意”,该报成立5年的创意部门Post Studios接下了这一任务。

  其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列,给衣服印上了1980年代的报道头条和广告,以纪念其旗下八卦专版“Page Six”40周年纪念日。在今秋Supreme的新款中,也会有报纸印花的毛衣款式。这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

  如果翻看Supreme秋季新品,肯定不会再认为“报纸”元素奇怪了。以前,Supreme的皮艇、筷子和砖块已经让人大跌眼镜,这一季还有人体解剖模型、咽喉含片、尼龙暖手宝和梯子。就算有着再怪异的产品组合,许多粉丝也顾不上思考,还是会尽早去排队购买。

  Supreme的强大吸金能力是一方面,造成这种轰动效应也离不开《纽约邮报》们的改变。时尚商业媒体BoF曾在报道中表示,从2014年起,各大出版公司都在尝试封面广告。而这次《纽约时报》对广告内容进行了极简处理,最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。

  The Cut认为,《纽约邮报》摒弃掉了扭捏的广告语和半遮半掩的修饰语言,直接把品牌放在了人们的眼前,这种直白的方式也不失为一种时代精神的体现。

(来源:网络整理)

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