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美国传统服装品牌CK换了LOGO 结果让人摸不着头脑

2018-08-20 10:01编辑:茂名新闻网人气:


  当你一觉醒来,发现自己抽屉里的 Calvin Klein 内裤和世面上的产品不太一样时,不要慌。有可能并不是你买到了假货,而是因为他们换了新的标志。

  设计师 Raf Simons 赶在纽约时装周上发布自己担任 Calvin Klein 创意总监的第一个系列前,为这一著名品牌更换了新的标志,以此向众人宣布这家美国本土的传统服装品牌的改朝换代。

Calvin Klein

  这个崭新的标志优先发布在了 Calvin Klein 的官方 instagram 账号上,似乎表达了:好啊,我们更在乎互联网的意见。(虽然你很快会发现留言里充满了批评声。)

  著名设计博客 Brand New 的撰稿人 Armin Vit 对新标志发表了简短的评价,其中写道:

Calvin Klein

  无论互联网的评价如何,官方对这次更换标志设计的解释是:传统精神的回归,向品牌创始人和品牌根基致意。(A return to the spirit of the original. An acknowledgement of the founder and foundations of the fashion house.)

  算了,没有多少人真正理解它到底回归了哪种传统精神。 “我也不确定他们在自家的 Instagram 上提到的’回归传统’到底是个什么玩意儿——要知道,Calvin Klein 的旧标志是整个时尚行业中最具标识度的标志之一啊。”Armin Vit 也说。

  能够看清楚的是,它最大的不同的确在于新的字母全部采用了大写,而字体仍为无衬线设计。

Calvin Klein

  本来应该到此为止了,但关于无衬线设计,我在几天前第一次讨论这个话题时,引用了《W》杂志对这一新标志的评论,结果显然没有正确翻译出原文的信息。所以在下面的内容里,我重新更正了衬线字体和无衬线字体的说明,顺便也介绍最近一些标志变更的例子。

  两个问题:正如上文中提到的,什么是衬线字体和无衬线字体?以及无论是苹果系统还是安卓系统,你会发现电子屏幕都偏好使用无衬线字体,这是什么原因呢?

  先从一个著名的案例开始说。虽然谷歌远早于苹果扛起了扁平化设计的大旗,但直到 2015 年,谷歌才把沿用了多年的标志进行了全面改动。

  所以“衬线”指的是字形笔画在首位的装饰和笔画的粗细不同,因此“衬线”又被称为“字脚”。

  衬线体和无衬线体的分类起源于英文字体界,这种装饰线的笔画设计多认为来源于古罗马纪念碑上的拉丁字母,1968 年 Edward Catich 神父在著作《The Origin of the Serif》中提到罗马字母最初被雕刻到石碑上之前,要先用方头笔刷写好样子,再照样雕凿。

Calvin Klein

  由于直接用方头笔刷书写会导致笔画的起始和结尾出现毛糙,所以在笔画开始、结束和转角的时候增加了收尾的笔画,也就自然形成了衬线。

  根据衬线变化,衬线体(serif)可以分成三类:具有特定曲线衬线的“支架衬线体”(bracket serif);连接处为细直线的“发丝衬线体”(hairline serif);厚粗四角形的“板状衬线体”(slab serif)。

  而无衬线体则没有笔画首尾的装饰,最明显的特征是所有笔画的粗细也相同

  无衬线体兴起于上世纪八十年代,因为天然的技术感和理性气质,无衬线字体更受到科技型企业的青睐。随着扁平化的理念开始风行,以 Helvetica 为代表的无衬线字型开始成为当代字型的主流。

  比起刚刚发生的 Calvin Klein 更新了标志,下面要说的事情也很有意思,甚至我前段时间就要说了,一直找不到机会——也许完全不是你日常关注的领域,不过,它说明了更新的趋势:不仅是在服装和互联网领域,渴望通过标志再设计来更新品牌形象的事情,同样发生在传统的商业领域。

  今年初,意大利尤文图斯足球俱乐部(Juventus Football Club)也加入到“扁平化”的阵营。

  类似的,这一消息优先发布在尤文图斯俱乐部的官方 instagram 账号上,面对这样的变化,球迷更加直接了当地说出了自己的心声,表达不满。

Calvin Klein

  好的标志再设计让品牌在建立新形象上达到了事半功倍的效果,当然也有反面教材,2010年,服装品牌 GAP 率先发布了新的标志,这一毫无征兆的决策随后迅速演变为一场公关灾难,新的标志在上架仅仅10天,便换回了原来的样子。

Calvin Klein

  尽管更改视觉设计越来越有可能成为未来很多品牌的的趋势,但是立场坚定同样重要。

(来源:网络整理)

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