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将Logo“潮牌化”,Burberry也开始向千禧一代低头

2018-08-20 10:01编辑:茂名新闻网人气:


原标题:将Logo“潮牌化”,Burberry也开始向千禧一代低头?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

钛媒体注:本文来自公众号LADYMAX(lmfashionnews),作者:周惠宁,钛媒体经授权转载。

被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。

那些对Logo作出改动的奢侈品牌们

据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry于8月2日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

图为名为Thomas Burberry的印花

图为名为Thomas Burberry的印花

新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

此举无疑是Riccardo Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

其次,这已不是Peter Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后,也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。

有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

图为Calvin Klein变更前后的Logo

图为Calvin Klein变更前后的Logo

除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。

在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

尝试自救的Burberry

(来源:网络整理)

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